Leadmagnet erstellen mit KI: Das Freebie, für das sich Menschen wirklich eintragen

Von Janet Zentel · 23. Oktober 2026 · 22 Min. Lesezeit

Kurz gesagt

Ein starker Leadmagnet löst genau ein konkretes Problem deiner Wunschkundin, bringt ihr in wenigen Minuten ein Ergebnis und führt logisch zu deinem Angebot. Gut geeignet sind Checklisten, Vorlagen, Selbsttests, Prompt-Sammlungen und kurze Workshops. Mit KI und einem Kontext-Dokument über dich schaffst du die erste Version an einem Wochenende: Thema aus echten Kundenfragen, Gliederung, Inhalt, Design in Canva, Landingpage und Willkommensmail. Für den Newsletter brauchst du eine freiwillige, nachweisbare Einwilligung, das Double-Opt-in halten die deutschen Datenschutzaufsichtsbehörden für geboten. Gibt es das Freebie nur gegen die Newsletter-Einwilligung, wird es wegen des Kopplungsverbots heikel.

Vielleicht kennst du das: Du hast ein Wochenende in einen „kostenlosen Guide“ gesteckt, ihn schön gestaltet, verlinkt und geteilt. Und die Anmeldungen kannst du an einer Hand abzählen.

Dann lohnt sich ein ehrlicher Blick auf den Kern: Löst dein Freebie ein Problem, oder behandelt es nur ein Thema?

Hier bekommst du 12 Formate mit Entscheidungshilfe, das KI-Fundament über dich, einen Wochenend-Plan und den Rechtsstand von Oktober 2026 zu Einwilligung, Kopplungsverbot und Double-Opt-in.

Was macht einen Leadmagnet stark? Spoiler: nicht die Seitenzahl

Ein starker Leadmagnet erfüllt drei Bedingungen: Er löst ein konkretes Problem, liefert schnell ein Ergebnis und passt zu dem, was du verkaufst. Gemeint ist ein kleines, kostenloses Angebot, für das sich Interessentinnen meist mit ihrer E-Mail-Adresse eintragen.

1. Ein konkretes Problem. „Tipps für mehr Sichtbarkeit“ ist ein Thema. „Deine LinkedIn-Headline in 20 Minuten so umschreiben, dass klar ist, wem du hilfst“ ist ein Problem mit Lösung. Deine Wunschkundin sollte im Titel ihr eigenes Problem wiedererkennen, am besten in ihren eigenen Worten.

2. Ein schnelles Ergebnis. Nach dem ersten Durchgang hat sie etwas in der Hand: eine ausgefüllte Vorlage, eine abgehakte Liste, ein Testergebnis.

3. Passung zum Angebot. Das Freebie ist der erste kleine Schritt auf dem Weg, den dein bezahltes Angebot weitergeht. Eine Steuerberaterin, die ein Rezeptheft verschenkt, sammelt Adressen von Menschen, die kochen wollen.

Dazu: ein nächster Schritt. Am Ende steht eine Einladung, etwa eine Antwort-Mail, ein Erstgespräch oder ein Workshop. Ohne sie endet die Beziehung beim Download.

Mach den Satz-Test: „Mit [Freebie] schafft [Zielgruppe] [Ergebnis] in [Zeit], und danach ist [dein Angebot] der logische nächste Schritt.“ Kannst du den Satz nicht ehrlich vervollständigen, ist die Idee noch nicht fertig.

Brauchst du überhaupt einen Leadmagnet? Nicht, wenn ihn niemand sieht

Du brauchst einen Leadmagnet, wenn du eine E-Mail-Liste aufbauen willst und schon Menschen erreichst, die zu dir passen. Er ersetzt keine Sichtbarkeit, er macht aus Aufmerksamkeit einen Kontakt.

„Ich habe keine Zeit.“ Für eine Checkliste oder Vorlage reicht mit KI als Entwurfshilfe ein Wochenende, danach wirkt sie, solange du sie teilst.

„Ich bin nicht technisch.“ Für die erste Version brauchst du ein Textdokument, Canva und ein Newsletter-Tool mit Anmeldeformular. Programmieren musst du nicht.

„Brauche ich das wirklich?“ Wenn noch kaum jemand deine Inhalte sieht, fang bei der Sichtbarkeit an, nicht beim Freebie. Wie du Kundinnen ohne Kaltakquise-Krampf gewinnst, zeigt Kunden gewinnen mit KI.

12 Freebie-Ideen: Welches Leadmagnet-Format passt zu dir?

Das beste Format ist das kleinste, das dein Problem vollständig löst. Die Tabelle zeigt 12 Leadmagnet-Beispiele als Szenarien für Selbstständige. Der Aufwand ist unsere grobe Einschätzung für eine erste Version mit KI.

Schnelle Entscheidungshilfe:

• Deine Wunschkundin weiß nicht, wo sie steht: Selbsttest
• Sie weiß, was zu tun ist, vergisst aber Schritte: Checkliste
• Sie sitzt vor dem leeren Blatt: Vorlage
• Es geht um Geld, Zeit oder Preise: Rechner
• Sie muss dich erleben, bevor sie kauft: Live-Workshop
• Dein Thema baut Schritt für Schritt auf: Mini-Kurs per E-Mail

Drei Hinweise: Eine Prompt-Sammlung ist nur stark, wenn die Prompts aus deiner Arbeit stammen und du zeigst, was herauskommt. Für einen Rechner lässt du dir von der KI die Formeln einer Tabellenvorlage schreiben und rechnest jede mit echten Zahlen nach. Beim Live-Workshop sag vorher, ob es eine Aufzeichnung gibt.

Und E-Book, Gutschein, Infografik oder Erstgespräch? Ein E-Book funktioniert als kurzer Mini-Guide. Gutscheine passen eher zu Produkten, bei Dienstleistungen ist eine Probestunde näher am Angebot. Eine Infografik ist eine Spielart des Spickzettels. Ein kostenloses Erstgespräch passt besser als nächster Schritt nach dem Freebie, weil es deine Zeit bindet. Mit Blog oder Podcast kann das Freebie auch ein Content-Upgrade sein: die Vorlage genau zu diesem Artikel.

Quiz als Leadmagnet: Wann ist ein Selbsttest die beste Wahl?

Ein Selbsttest passt, wenn deine Wunschkundin spürt, dass etwas hakt, aber nicht weiß, wo. Er beantwortet ihre Frage „Wo stehe ich?“ persönlich, und das kann ein allgemeines PDF nicht.

Ein Beispiel aus unserem eigenen Haus ist der Sichtbarkeits-Check von KI Power: 16 Fragen, rund 4 Minuten, Ergebnis sofort und ohne Anmeldung. Er zeigt, welches der 7 Zahnräder deiner Sichtbarkeit klemmt, dazu drei nächste Schritte, einen Prompt und einen Positionierungssatz.

Was einen guten Selbsttest ausmacht:

• Klare Aussagen, die man aus dem Bauch beantworten kann, statt Fachfragen
• Wenige Bereiche, etwa drei bis fünf, damit das Ergebnis greifbar bleibt
• Ein Ergebnis mit Richtung: was es bedeutet und ein erster Schritt für heute
• Ehrliche Einordnung: Selbsteinschätzung, keine Diagnose
• Transparenz vorab: Kommt das Ergebnis sofort oder per E-Mail? Sag es vor der ersten Frage.

Umsetzen kannst du ihn mit einem Formular- oder Quiz-Tool, das Punkte zählt. Fragen und Auswertung bereitest du mit KI vor:

Ich möchte einen Selbsttest als Leadmagnet für [Zielgruppe] bauen. Er soll zeigen, wo sie beim Thema [Thema] steht. Nutze mein Kontext-Dokument: [einfügen].
Entwickle 12 bis 16 Aussagen, die man mit „trifft zu“, „teils“ oder „trifft nicht zu“ beantwortet, verteilt auf [3 bis 5] Bereiche. Lege eine einfache Punkte-Auswertung fest. Schreib für jedes mögliche Ergebnis höchstens 80 Wörter: was es bedeutet, ein erster Schritt für heute und wie mein Angebot [Angebot] dabei hilft.
Frag keine Gesundheitsdaten oder anderen sensiblen Angaben ab. Die Texte sollen ermutigen, nicht Angst machen. Erfinde keine Statistiken.

Achtung

Fragst du nach Beschwerden, Medikamenten oder der psychischen Verfassung, verarbeitest du Gesundheitsdaten. Sie gehören nach Art. 9 DSGVO zu den besonderen Kategorien, deren Verarbeitung laut Datenschutzkonferenz grundsätzlich verboten ist, mit Ausnahmen wie der ausdrücklichen Einwilligung. Formuliere die Fragen so, dass keine Gesundheitsangaben nötig sind, oder lass dich vorher beraten.

Wie gut kennt dich die KI? Das Fundament vor dem ersten Prompt

Die KI kennt dich genau so gut wie das Material, das du ihr gibst. Ohne Kontext schreibt sie ein Freebie für irgendwen, mit Kontext eins, das nach dir klingt.

So sammelst du das in etwa einer Stunde: Lass dich interviewen, sprich die Antworten ein, häng deine Beispieltexte an und speichere alles als eigene Datei. Sie gehört dir, egal welches Tool du nächstes Jahr nutzt.

Du hilfst mir, ein Kontext-Dokument für meine Leadmagnete und Texte zu erstellen. Stell mir nacheinander höchstens 12 Fragen zu: meiner Zielgruppe und wie sie ihre Probleme beschreibt, meinem Angebot, meinen Werten und meiner Haltung, Geschichten aus meiner Arbeit, Wörtern, die ich gern benutze, und Wörtern, die ich nie benutzen würde. Warte nach jeder Frage auf meine Antwort.
Fasse danach alles auf höchstens zwei Seiten zusammen, gegliedert in: Für wen ich arbeite, Was ich anbiete, Wofür ich stehe, Wie ich klinge, No-Gos, Belege. Erfinde nichts und markiere Lücken mit [OFFEN].

Wo du das Fundament hinterlegst (Stand: Oktober 2026, Funktionen können je Tarif abweichen):

• Claude: Klick in der Seitenleiste auf „Projekte“ und „Neues Projekt“. Rechts im Projekt hinterlegst du über „Anweisungen → Bearbeiten“ Regeln wie Ton und No-Gos, über „Kontext → Hinzufügen“ lädst du Kontext-Dokument und Beispieltexte hoch. Projekte gibt es laut Anthropic auch im kostenlosen Tarif, dort bis zu fünf. Deinen Schreibstil kannst du zusätzlich als Skill anlegen („Einstellungen“ → „Skills“ → „Hinzufügen“), denn die bisherigen „Stile“ werden laut Anthropic zu Skills.
• ChatGPT: In einem Projekt hinterlegst du Dateien und über „•••“ und „Project settings“ Anweisungen, die nur dort gelten und deine globalen Anweisungen überschreiben. Für alle Chats klickst du unter Einstellungen → „Personalisierung“ bei „Benutzerdefinierte Anweisungen“ auf „ChatGPT“, das öffnet eine eigene Seite mit Anweisungsfeld.
• Gemini: Unter „Anpassen“ → „Skills“ → „Erstellen“ → „Manuell erstellen“ legst du einen Skill mit „Name“, „Beschreibung“ und „Anleitung“ an. Gems enden laut Google im November 2026 (private Konten) und März 2027 (Workspace) und werden automatisch zu Skills, unterstützte Wissensdateien inklusive. Skills gibt es derzeit nur für private Konten ab 18.

Achtung

Hast du deinen Leadmagnet-Assistenten als individuelles GPT gebaut, plane um: OpenAI schaltet individuelle GPTs laut Hilfe-Center am 11. Dezember 2026 ab und empfiehlt die Migration zu Plugins. Sichere Anweisungen und Dateien zusätzlich als eigenes Dokument.

Wie erstellst du einen Leadmagnet mit KI an einem Wochenende?

Mit einem klaren Plan schaffst du die erste Version einer Checkliste, einer Vorlage oder eines Selbsttests in zwei Tagen: Samstag für den Inhalt, Sonntag für Design und Technik. Die Zeiten sind Richtwerte.

1. Kundenfragen sammeln (Samstag, 1 Stunde). Geh Mails, Direktnachrichten, Kommentare und Notizen aus Erstgesprächen durch und schreib jede Frage möglichst wörtlich auf. Entferne vorher Namen und Details, an denen man jemanden erkennt. Die Frage, die du am häufigsten hörst, ist dein bester Kandidat. Schau auch, welcher Post, Blogartikel oder Workshop-Teil bisher die meisten Rückfragen ausgelöst hat.

Nutze mein Kontext-Dokument. Hier sind Fragen, die mir Kundinnen und Interessentinnen gestellt haben, ohne Namen und persönliche Details: [Fragen einfügen].
Sortiere die Fragen nach Themen und zeig mir, welche Probleme am häufigsten vorkommen. Schlag mir dann 5 Ideen für einen Leadmagnet vor. Jede Idee löst genau ein Problem und liefert in höchstens 15 Minuten ein Ergebnis. Nenne pro Idee: Arbeitstitel, Format, das konkrete Ergebnis für die Leserin und wie die Idee zu meinem Angebot [Angebot] führt. Erfinde keine Fragen, die nicht in meiner Liste stehen.

2. Ein Problem wählen. Nimm die stärkste Idee und mach den Satz-Test von oben. Löst eine Idee zwei Probleme, mach zwei Freebies daraus.

3. Format festlegen. Wähle mit der Entscheidungshilfe das kleinste Format, das dein Problem vollständig löst. Fürs erste Wochenende eignen sich Checkliste, Vorlage, Spickzettel oder Selbsttest.

4. Gliederung mit KI (Samstag, 1 Stunde). Lass dir Gliederung und Titel vorschlagen. Nimm einen Titel, der das Ergebnis nennt, nicht das Format: „Deine Über-mich-Seite in 30 Minuten“ statt „Über-mich-Vorlage“.

Mein Leadmagnet: [Format, z. B. Checkliste] zum Thema [Thema] für [Zielgruppe]. Das Ergebnis nach dem Durcharbeiten: [konkretes Ergebnis].
Erstelle eine Gliederung, die man in [10] Minuten durcharbeiten kann: höchstens 7 Punkte, jeder mit einem Satz, was die Leserin dort tut. Schlag mir außerdem 8 Titel vor, die das Ergebnis nennen, nicht das Format. Keine Superlative, keine Versprechen, die ich nicht halten kann.

5. Inhalt in deiner Stimme (Samstag, 2 bis 3 Stunden). Sprich zuerst dein Wissen ein, als würdest du es einer Kundin am Telefon erklären. Lass die Sprachmemo transkribieren und gib sie der KI, am besten im Projekt von oben.

Hier ist mein Diktat zu meinem Leadmagnet [Titel]: [Transkript einfügen]. Hier ist die Gliederung: [einfügen]. Halte dich an mein Kontext-Dokument und meine Beispieltexte.
Schreib daraus die erste Fassung. Verwende nur Inhalte aus meinem Diktat. Wo etwas fehlt, schreib [ERGÄNZEN: was fehlt], statt etwas zu erfinden. Kurze Sätze, Du-Form, keine Floskeln, keine Wörter von meiner No-Go-Liste. Markiere jede Zahl, jede Rechtsaussage und jede Tatsachenbehauptung mit [PRÜFEN].

Dann kommt der wichtigste Teil, denn fast richtig ist das neue Falsch: Prüfe jede [PRÜFEN]-Stelle selbst, ergänze eigene Beispiele und streich alles, was nach Prospekt klingt.

6. Design in Canva (Sonntag, 2 Stunden). Ohne Designer-Skills professionell aussehen: Diese Sorge hören wir in unserer Community oft. Die Lösung ist Zurückhaltung: eine Vorlage, deine Farben, höchstens zwei Schriften, eine Aussage pro Seite. Lade das Ergebnis als PDF herunter und lies es auf dem Handy. Wie du Canva sicher bedienst, zeigt Canva lernen.

Fotorealistische KI-Bilder sind ein Sonderfall: Ähneln sie echten Personen, Orten oder Ereignissen und könnten fälschlich echt wirken, gelten sie nach der KI-Verordnung als Deepfake. Das musst du seit 2. August 2026 offenlegen (Art. 50 Abs. 4).

7. Landingpage und Anmeldeformular (Sonntag, 2 Stunden). Eine Seite, ein Ziel: Überschrift mit dem Ergebnis, zwei Sätze zum Problem, drei Punkte, was drin ist, zwei Sätze über dich, Formular. Frag nur ab, was du brauchst, meist E-Mail-Adresse und höchstens Vornamen. Unter das Formular gehören: was die Person bekommt, ob und wie oft Mails folgen, die jederzeitige Abmeldung und der Link zur Datenschutzerklärung. Schalte das Double-Opt-in ein. Wie eine überzeugende Seite aufgebaut ist, zeigt Landingpage erstellen mit KI.

8. Willkommensmail mit nächstem Schritt (Sonntag, 1 Stunde). Sie liefert das Freebie, stellt dich in zwei Sätzen vor und lädt zu genau einem nächsten Schritt ein.

Schreib eine Willkommensmail für Menschen, die sich gerade für meinen Leadmagnet [Titel] eingetragen und die Anmeldung bestätigt haben. Halte dich an mein Kontext-Dokument. Inhalt: Link zum Download [Link], ein Satz, wie sie in 10 Minuten am meisten davon haben, wer ich bin (zwei Sätze), was sie in den nächsten Mails erwartet und wie oft, und genau ein nächster Schritt: [z. B. Antwort auf eine Frage, Erstgespräch, Workshop].
Höchstens 150 Wörter, Du-Form, keine Floskeln. Gib mir drei Varianten für die Betreffzeile und setz am Ende einen Hinweis auf die Abmeldung.

Tipp

Mach am Sonntagabend einen Testlauf mit einer zweiten E-Mail-Adresse: eintragen, Bestätigungsmail öffnen, Link klicken, Freebie herunterladen, auf dem Handy lesen, abmelden. Was bei dir hakt, hakt auch bei deinen Interessentinnen.

Wie bringst du dein Freebie unter die Leute und woran erkennst du, ob es wirkt?

Dein Freebie wirkt nur dort, wo deine Wunschkundinnen ohnehin sind, und ob es wirkt, zeigen dir drei einfache Zahlen.

Wo es hingehört: Profil und Bio-Link, E-Mail-Signatur, Posts zum Problem, das Ende von Workshops und Podcast-Folgen, passende Blogartikel.

Die Willkommensstrecke: Nach der Willkommensmail kannst du zwei weitere Mails planen:

• Zwei Tage später: der häufigste Fehler bei der Anwendung und wie man ihn vermeidet
• Vier bis fünf Tage später: eine echte Geschichte aus deiner Arbeit und eine konkrete Einladung zu deinem Angebot

Wie es danach mit deinem Newsletter weitergeht, zeigt Newsletter mit KI.

Drei Zahlen, die reichen:

• Anmeldequote: bestätigte Anmeldungen geteilt durch Besuche der Landingpage
• Bestätigungsquote: bestätigte Anmeldungen geteilt durch alle Anmeldungen. Ist sie niedrig, prüf Betreff und Absender der Bestätigungsmail und ob sie im Spam landet.
• Nächster Schritt: Wie viele antworten, buchen ein Gespräch oder kaufen?

Allgemeine Richtwerte nennen wir bewusst nicht, sie schwanken je nach Nische, Kanal und Format stark. Vergleiche dich mit dir selbst: Ändere immer nur eine Sache, etwa den Titel, und schau, was sich bewegt.

Ist dein Freebie rechtlich sauber? Was bei Einwilligung, Kopplung und Double-Opt-in gilt

Sauber ist dein Freebie, wenn die Newsletter-Einwilligung freiwillig, informiert und nachweisbar ist und deine Seite die Pflichtangaben enthält. Rechtssicher heißt dabei nicht: gar nicht anfangen.

Wichtig

Dieser Abschnitt ist eine allgemeine Information, Stand: Oktober 2026, und keine Rechtsberatung. Bei Kopplung, Gesundheitsdaten oder Zielgruppen in mehreren Ländern hilft dir eine Anwältin für IT- und Datenschutzrecht.

Brauchst du für deinen Newsletter eine Einwilligung?

Ja. Nach § 7 Abs. 2 Nr. 2 UWG ist Werbung per E-Mail ohne vorherige ausdrückliche Einwilligung stets eine unzumutbare Belästigung. Wer im Newsletter für seine Angebote wirbt, braucht also vorher ein klares Ja.

Die Ausnahme in § 7 Abs. 3 UWG gilt nur für Bestandskundinnen und nur unter vier Bedingungen (siehe Häufige Fragen). Für Menschen, die sich bloß für ein Freebie eintragen, passt sie in der Regel nicht, denn verkauft wurde nichts.

In Österreich verlangt § 174 Abs. 3 TKG 2021 ebenfalls eine vorherige Einwilligung, mit einer ähnlichen Kundenausnahme in Abs. 4. In der Schweiz ist Massenwerbung per E-Mail ohne Bezug zu einem angeforderten Inhalt nach Art. 3 Abs. 1 Bst. o UWG unlauter, wenn Einwilligung, korrekter Absender oder Hinweis auf eine einfache, kostenlose Ablehnung fehlen, mit einer Ausnahme für eigene Kundinnen.

So sieht eine saubere Einwilligung aus:

• Aktiv: eine eigene Checkbox oder ein eindeutiger Klick. Bereits angekreuzte Kästchen sind keine Einwilligung (Erwägungsgrund 32 DSGVO).
• Gesondert: Die Aufsichtsbehörden verlangen für Einwilligungen regelmäßig einen gesonderten Text oder Textabschnitt ohne anderen Inhalt. Versteck sie also nicht in AGB oder Datenschutzerklärung.
• Informiert: wer schreibt, worüber und wozu. Ein Hinweis, wie oft du schreibst, schafft zusätzlich Vertrauen.
• Widerruflich: Vor der Anmeldung weist du darauf hin, dass man die Einwilligung jederzeit widerrufen kann. Das Abmelden muss so einfach sein wie das Anmelden (Art. 7 Abs. 3 DSGVO), praktisch heißt das: Abmeldelink in jeder Mail.

Ein Formulierungsbeispiel, das du an dein Angebot anpasst und prüfen lässt:

„Ja, ich möchte den Newsletter von [Name] mit Tipps zu [Thema] und Hinweisen auf [Kurse, Workshops, Beratung] erhalten, etwa [einmal pro Woche]. Ich kann mich jederzeit über den Link in jeder Mail abmelden. Details stehen in der [Datenschutzerklärung].“

Darfst du das Freebie an die Newsletter-Anmeldung koppeln?

Nur mit Vorsicht, denn die Aufsichtsbehörden sehen Einwilligungen, die Bedingung für eine Leistung sind, regelmäßig als unfreiwillig an.

Art. 7 Abs. 4 DSGVO verlangt, bei der Freiwilligkeit zu berücksichtigen, ob eine Leistung von einer Einwilligung abhängt, die für diese Leistung nicht erforderlich ist (sogenanntes Kopplungsverbot, siehe auch Erwägungsgrund 43). Um dir ein PDF zu schicken, braucht niemand deine Newsletter-Einwilligung. Die Datenschutzkonferenz schreibt in ihrer Orientierungshilfe zur Direktwerbung, das Kopplungsverbot sei rechtlich kein echtes Verbot. Gekoppelten Einwilligungen fehle aber regelmäßig die Freiwilligkeit.

Für Online-Gewinnspiele hat die NRW-Datenschutzbeauftragte 2021 einen anderen Weg beschrieben: Teilnahme gegen Newsletter-Zustimmung als offener Tausch auf vertraglicher Grundlage (Art. 6 Abs. 1 lit. b DSGVO). Bedingung ist Transparenz, das Angebot darf dann nicht als „kostenlos“ beworben werden. Eine Behördenaussage speziell zu Freebies haben wir nicht gefunden.

Daraus ergeben sich drei Wege:

Beim zweiten Weg nutzt du die Adresse nur für den Versand des Freebies. Wer nur das Freebie wollte, bekommt nur das Freebie.

Wie funktioniert das Double-Opt-in und warum brauchst du es?

Beim Double-Opt-in trägt sich die Person ein, bekommt eine E-Mail mit Bestätigungslink und landet erst nach dem Klick auf deiner Liste. Die Aufsichtsbehörden halten dieses Verfahren für elektronische Einwilligungen für geboten.

Der Grund ist die Nachweispflicht: Du musst belegen können, dass genau diese Person eingewilligt hat (Art. 7 Abs. 1 DSGVO). Das bloße Speichern einer IP-Adresse reicht laut den Aufsichtsbehörden dafür nicht.

• Dokumentiere jede Einwilligung vollständig, einschließlich des Wortlauts, den die Person gesehen hat.
• Leg die tatsächlich genutzten Formulartexte mit Versionsnummer ab. Diese revisionsfeste Dokumentation nennen die Behörden als Möglichkeit.
• Den Nachweis musst du laut Aufsichtsbehörden auch nach einem Widerruf führen können. Darauf weist du schon bei der Anmeldung hin, zum Beispiel in der Datenschutzerklärung.

In Mailchimp (englische Oberfläche) liegt die Einstellung inzwischen unter „Forms“ → „Forms Settings“ → „Audience-wide defaults“ → „Email opt-in settings“ → „Edit“. Ältere Anleitungen nennen noch „Audience settings“. Laut Mailchimp-Hilfe greift Double Opt-in nur bei Mailchimp-eigenen Anmeldeformularen.

Was gehört auf die Landingpage und in die Datenschutzerklärung?

Wer sich einträgt, muss zum Zeitpunkt der Anmeldung erfahren, wer die Daten wozu verarbeitet (Art. 13 DSGVO). Laut Datenschutzkonferenz gehören dazu insbesondere:

• Name und Kontaktdaten der Verantwortlichen, also deine
• Zwecke und Rechtsgrundlage, etwa Versand des Freebies und Newsletter mit Einwilligung
• Empfänger, zum Beispiel dein Newsletter-Dienst, und gegebenenfalls Übermittlungen in Drittländer
• Speicherdauer oder die Kriterien dafür
• Rechte der Betroffenen, das Widerrufsrecht und das Beschwerderecht bei einer Aufsichtsbehörde

Verlinke die Datenschutzerklärung direkt am Formular. Speichert und verschickt ein Newsletter-Dienst die Adressen in deinem Auftrag, ist das typischerweise eine Auftragsverarbeitung mit Vertrag nach Art. 28 DSGVO.

In Deutschland muss außerdem dein Impressum nach § 5 DDG leicht erkennbar und unmittelbar erreichbar sein, also auch von der Landingpage aus.

Checkliste: Ist dein Leadmagnet startklar?

• Der Titel nennt ein Ergebnis, kein Thema
• Ein Problem, ein Ergebnis, nutzbar in einer Pause
• Kontext-Dokument erstellt und im Projekt oder als Skill hinterlegt
• Inhalt aus deiner Praxis, alle [PRÜFEN]-Stellen geprüft
• Klarer Bezug zu deinem Angebot und ein konkreter nächster Schritt
• Newsletter-Checkbox nicht vorangekreuzt, Einwilligungstext gesondert, Widerrufshinweis vor der Anmeldung
• Double-Opt-in aktiv, Einwilligungen mit Wortlaut dokumentiert
• Datenschutzerklärung und Impressum vom Formular aus erreichbar
• Vertrag zur Auftragsverarbeitung mit dem Newsletter-Dienst abgeschlossen
• Keine Gesundheitsdaten im Selbsttest ohne rechtliche Prüfung
• Fotorealistische KI-Bilder echter Personen gekennzeichnet
• Testlauf mit zweiter E-Mail-Adresse gemacht, auch auf dem Handy

Häufige Fehler und wie du sie vermeidest

• Zu groß. Das 60-Seiten-E-Book wirkt wertvoll, verlangt aber einen freien Nachmittag. Lieber eine Seite, die heute hilft.
• Kein Bezug zum Angebot. Dann sammelst du Adressen von Menschen, die etwas anderes suchen. Prüfe jede Idee mit dem Satz-Test.
• Kein Folgeschritt. Nach dem Download kommt nichts. Schreib die Willkommensmail, bevor du das Freebie teilst.
• KI ohne Fundament. Ohne deine Beispiele, Werte und No-Gos wird der Entwurf austauschbar. Gib der KI Kontext-Dokument und Diktat.
• Ergebnis hinter der Mail-Schranke. Wer erst nach allen Fragen erfährt, dass das Ergebnis nur per Newsletter kommt, kann sich überrumpelt fühlen. Sag es vorher.
• Vorangekreuzte Checkbox, kein Double-Opt-in. Das eine ist keine Einwilligung, beim anderen fehlt dir der Nachweis.

Häufige Fragen

Was ist ein Leadmagnet?

Ein Leadmagnet ist ein kleines, kostenloses Angebot, das ein konkretes Problem deiner Wunschkundin löst und sie mit dir in Kontakt bringt, meist über ihre E-Mail-Adresse. Typisch sind Checklisten, Vorlagen, Selbsttests, Mini-Kurse und kurze Workshops. Ein guter Leadmagnet liefert schnell ein Ergebnis und führt logisch zu deinem bezahlten Angebot.

Welcher Leadmagnet passt für Coaches?

Für Coaches eignen sich Formate, die zur Reflexion einladen: ein Arbeitsblatt, ein Selbsttest oder ein kurzer Live-Workshop, in dem Interessentinnen dich erleben. Das Freebie zeigt einen ersten Schritt deiner Methode, nicht die ganze Methode. Frag im Selbsttest nicht nach Gesundheit oder psychischer Verfassung, das sind besonders geschützte Daten nach Art. 9 DSGVO.

Darf ich mein Freebie nur gegen die Newsletter-Anmeldung herausgeben?

Das ist rechtlich heikel. Nach Art. 7 Abs. 4 DSGVO spricht es gegen die Freiwilligkeit, wenn eine Leistung von einer Einwilligung abhängt, die dafür nicht nötig ist. Die Aufsichtsbehörden sehen gekoppelte Einwilligungen regelmäßig als unfreiwillig an. Am wenigsten angreifbar ist eine eigene, freiwillige Newsletter-Checkbox. Wer koppeln will, lässt sich vorher beraten. Das ist keine Rechtsberatung.

Brauche ich wirklich ein Double-Opt-in?

Die deutschen Datenschutzaufsichtsbehörden halten das Double-Opt-in für elektronische Einwilligungen für geboten. Du musst nachweisen können, dass genau diese Person eingewilligt hat, und eine gespeicherte IP-Adresse reicht dafür laut den Behörden nicht. Beim Double-Opt-in bestätigt die Person ihre Anmeldung über einen Link per E-Mail.

Darf ich meinen Leadmagnet komplett mit KI erstellen?

Ja, aber du stehst mit deinem Namen für den Inhalt und prüfst jede Aussage. Rein KI-erzeugte Inhalte sind laut IHK Braunschweig grundsätzlich nicht urheberrechtlich geschützt, dein eigener Anteil macht das Freebie eher zu deinem Werk. Fotorealistische KI-Bilder, die echten Personen ähneln und fälschlich echt wirken könnten, musst du seit 2. August 2026 als KI-erzeugt offenlegen.

Darf ich meine bestehenden Kundinnen einfach in den Newsletter aufnehmen?

Nur unter engen Voraussetzungen. § 7 Abs. 3 UWG erlaubt E-Mail-Werbung ohne Einwilligung, wenn du die Adresse beim Verkauf einer Ware oder Dienstleistung erhalten hast, nur für eigene ähnliche Angebote wirbst, die Kundin nicht widersprochen hat und du bei der Erhebung und in jeder Mail auf ihr Widerspruchsrecht hinweist. Sonst brauchst du eine Einwilligung. Keine Rechtsberatung.

Fazit: klein, konkret, mit nächstem Schritt

Ein Leadmagnet, für den sich Menschen eintragen, ist kein großes Werk. Er löst ein Problem, das deine Wunschkundin heute hat, in ihren Worten und mit deinem Wissen, und zeigt ihr den nächsten Schritt. KI hilft bei Struktur und Entwürfen, wenn du ihr vorher erzählst, wer du bist. Das Urteil bleibt bei dir: KI & Du statt KI statt Du.

Den kostenlosen ersten Schritt kannst du sofort gehen: Mach den Sichtbarkeits-Check und sieh in rund vier Minuten, welches der 7 Zahnräder deiner Sichtbarkeit gerade klemmt, ohne Anmeldung.

Wenn du Leadmagnet, Landingpage, Newsletter und Verkauf nicht allein bauen willst: In der KI Power Business Academy führt dich die Station Kunden & Verkauf durch Copywriting, Newsletter, ManyChat, Ads und Landingpages. Dazu kommen Live-Termine montags mit Janet, Roger und Mei, mit Aufzeichnungen. Am Ende des Lernwegs steht der KI-Qualifikationsnachweis mit KI & DU Label, ehrlich gesagt kein staatlich anerkannter Abschluss.

Einzelne Bausteine wie Homepage & Landingpage mit KI, die Newsletter Schule und KI Canva Power findest du unter Kurse, weitere Gratis-Angebote unter Kostenlos starten, Organisatorisches in den FAQ.

Quellen

• EUR-Lex, Verordnung (EU) 2016/679 (DSGVO), Erwägungsgründe 32 und 43, Art. 6, 7, 9, 13, 28: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/HTML/?uri=CELEX:32016R0679
• Datenschutzkonferenz, Kurzpapier Nr. 20, Einwilligung nach der DS-GVO: https://www.datenschutzkonferenz-online.de/media/kp/dsk_kpnr_20.pdf
• Datenschutzkonferenz, Orientierungshilfe der Aufsichtsbehörden zur Direktwerbung (Februar 2022): https://www.datenschutzkonferenz-online.de/media/oh/OH-Werbung_Februar%202022_final.pdf
• LDI NRW, 26. Bericht (2021), Abschnitt 4.2 Online-Gewinnspiele: https://www.ldi.nrw.de/system/files/media/document/file/26_-bericht-ldi-nrw-1.pdf
• Datenschutzkonferenz, Kurzpapier Nr. 10, Informationspflichten: https://www.datenschutzkonferenz-online.de/media/kp/dsk_kpnr_10.pdf
• Datenschutzkonferenz, Kurzpapier Nr. 13, Auftragsverarbeitung: https://www.datenschutzkonferenz-online.de/media/kp/dsk_kpnr_13.pdf
• Datenschutzkonferenz, Kurzpapier Nr. 17, Besondere Kategorien personenbezogener Daten: https://www.datenschutzkonferenz-online.de/media/kp/dsk_kpnr_17.pdf
• § 7 UWG: https://www.gesetze-im-internet.de/uwg_2004/__7.html
• § 5 DDG: https://www.gesetze-im-internet.de/ddg/__5.html
• § 174 TKG 2021, RIS Österreich: https://www.ris.bka.gv.at/NormDokument.wxe?Abfrage=Bundesnormen&Gesetzesnummer=20011678&Paragraf=174
• BAKOM Schweiz, Rechtstexte zu Spam (Art. 3 Abs. 1 Bst. o UWG): https://www.bakom.admin.ch/bakom/en/homepage/telecommunication/practical-info/spam-spamming-spammer/legal-texts.html
• EU-Kommission, AI Act Service Desk, Art. 3: https://ai-act-service-desk.ec.europa.eu/en/ai-act/article-3
• EU-Kommission, AI Act Service Desk, Art. 50: https://ai-act-service-desk.ec.europa.eu/en/ai-act/article-50
• EU-Kommission, AI Act Service Desk, Art. 113: https://ai-act-service-desk.ec.europa.eu/en/ai-act/article-113
• § 2 UrhG: https://www.gesetze-im-internet.de/urhg/__2.html
• IHK Braunschweig, KI-Nutzung im Unternehmen und Urheberrecht: https://www.ihk.de/braunschweig/beratung-und-service/rechtsthemen/wirtschaftsrecht-von-a-bis-z/ki-nutzung-im-unternehmen-und-urheberrecht-6234898
• Anthropic, What are projects?: https://support.claude.com/en/articles/9517075-what-are-projects
• Anthropic, How can I create and manage projects?: https://support.claude.com/en/articles/9519177-how-can-i-create-and-manage-projects
• Claude Help Center, Styles are moving to skills: https://support.claude.com/en/articles/10181068-configure-and-use-styles
• OpenAI, Projects in ChatGPT: https://help.openai.com/en/articles/10169521-projects-in-chatgpt
• OpenAI, Custom instructions for ChatGPT: https://help.openai.com/en/articles/8096356-custom-instructions-for-chatgpt
• OpenAI, FAQ zur Einstellung und Migration individueller GPTs: https://help.openai.com/de-de/articles/20001519
• Gemini-Apps-Hilfe, Umstellung von Gems auf Skills: https://support.google.com/gemini/answer/18560919?hl=de
• Mailchimp, About Double Opt-in: https://mailchimp.com/help/about-double-opt-in/